Design e Comunicação Visual: A cor

A cor está tão presente no nosso quotidiano que, às vezes, não damos conta. Esta não tem existência material: só conseguimos ver as cores na presença de luz. Pode também ser dividida entre cores quentes e cores frias. As quentes correspondem ao vermelho, laranja e amarelo, entre as suas variações, e as frias englobam o verde, o azul e o violeta, mais uma vez para além das suas variações. Na nossa sociedade, associamos geralmente as cores quentes a uma grande carga de energia ou de paixão, enquanto que as cores frias significam a calma, a paz, entre outros relacionados. No entanto, o significado de uma cor não é global. Depende, sem dúvida, do contexto em que é utilizada. Para além disso, o significado que damos à cor depende da interpretação dada pela mente de cada um de nós. Cada indivíduo tem uma história de vida única. Aquela cor que poderá significar alegria para uns, pode ser tristeza para outros por associação a determinado acontecimento. O preto significa elegância, mas também pode transmitir tristeza ou luto.
Há significado informativo na cor. No semáforo, por exemplo, o verde significa que podemos passar, o vermelho é para parar e o amarelo leva-nos a abrandar. A organização da sociedade implica que se estabeleçam regras, mesmo que muitas vezes não consigamos explicar bem o porquê. A partir daí, expressões como “dar luz verde” são entendidas pelos cidadãos em comum – neste caso em concreto, significa que algo pode passar à fase seguinte. No entanto, não é só de significados estabelecidos que vive a cor. Esta pode passar a representar um sentimento, uma emoção. Temos memória fotográfica e, sendo a cor um dos elementos que mais facilmente memorizámos, costumámos associar determinadas cores a determinados acontecimentos. Se esse acontecimento for positivo, a cor que lhe está associada passa a ser tida por nós como positiva; se, pelo contrário, for negativo, passamos a ver essa mesma cor como vemos o acontecimento que lhe associamos: de forma negativa. O gostar ou não de uma cor depende muito desta ideia.

É também através da cor que gerimos o nosso dia-a-dia.

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